Màrqueting de contingut i màrqueting entrant: quina diferència hi ha?

El màrqueting ja no és tan senzill com "vendre". Si és tan senzilla com aquestes quatre lletres, la nostra vida podria ser el doble de fàcil, però la meitat d’apassionant. El temps fluctua i si us centreu en el B2B o el B2C, vol dir que els vostres objectius canvien i canvien constantment.

Pot estar al dia de les últimes tendències i accions en màrqueting, però cal fer-ho. La vostra empresa és un tauró; o potser hauria de ser. No només per les dents, sinó també per la seva resistència al moviment. La majoria dels taurons moren massa temps i el mateix es pot dir per als negocis.

Adaptar significa mantenir el dit sobre el pols de màrqueting i, si no ho heu fet, potser haureu perdut el terme relativament nou desenvolupat per HubSpot: màrqueting entrant. Si us pregunteu quina és la diferència entre el màrqueting de contingut, no esteu sols, però esteu al lloc adequat.

Ann Murphy, directora de màrqueting de Capost, defineix el màrqueting de continguts de la manera següent.

"... el procés de disseny, publicació i difusió d'informació útil que atrau clients potencials i motivi a comprar".

Si voleu un exemple de màrqueting de contingut, esteu mirant-lo. Normalment respon a preguntes que interessen a l’audiència, en aquest cas "Màrqueting de contingut i màrqueting entrant: quina diferència hi ha?" La gent no sempre busca el que sap, sinó que busca el que vol saber; respostes a les seves preguntes. Aquesta és la clau per al màrqueting de continguts.

Contingut de vídeo, llibres blancs, publicacions de blocs: pot ser qualsevol cosa; Generalment, obtenir contingut de marca que es considera més tradicional que el màrqueting entrant futur.

Però això no és suficient. És possible que tingueu els millors consells al voltant, però si el convertiu en un buit, esteu perdent el vostre temps i les vostres empreses.

Si busqueu resultats de conversió i mesurables, heu de rebre màrqueting entrant. No heu d’iniciar la sessió sense ser inclòs; és un entrepà de pa. La cansalada és bona per si mateixa, però quan s’embolica amb una torrada ratllada, arriba a un nivell diferent. La següent fase és on vol ser cada empresa.

Això s'aconsegueix mitjançant màrqueting entrant.

Segons el lloc web de HubSpots, el màrqueting entrant és:

"Quina manera de convertir la familiaritat en els vostres clients i promotors del vostre negoci".

Gairebé significa "molt important". Jonathan Hinz va parlar de la importància de confiar en el màrqueting, i depèn molt de la confiança i de les relacions que vinguin. Es tracta de fer que el vostre negoci sigui el més atractiu possible; millorar la trucada d’ocells perquè els clients vinguin al vostre lloc.

El màrqueting tracta hipòtesis i es necessitarà més que una bola de cristall per saber com funciona, abans que la campanya no s’enviï. Pot ser difícil escoltar els directors de vendes aquí, però és cert.

L’objectiu del màrqueting entrant és establir les bases de les possibles campanyes de milions de milions de lliures igualant la vostra marca amb la vostra audiència, fins i tot abans que s’implementin aquestes campanyes. Quan pensis en convèncer un client perquè torni a tu, que pensi en tenir cura de qualsevol indústria o mercat, fes-ho saber: això és el primer que et ve al cap.

La confiança requereix molt de temps, com ara assolir els objectius de venda i alinear la vostra marca. Les persones no es converteixen en els teus millors amics de nit, però la teva empresa ha de tenir milers de millors amics. Així, tothom ha de fer màrqueting d’entrada: és una gran imatge.

A qualsevol persona que tingui problemes o tingui un ROI li agradi escoltar, se centra en dades mesurables, com ara la creació de relacions. Es calcula i es concentra i integra el pensament empresarial i de vendes amb el contingut creat. Això significa que els articles o vídeos fantàstics que podeu crear es desaprofiten en canals que la gent no optimitza.

Per respondre a la pregunta inicial, la diferència entre el contingut i el màrqueting entrant és petita. La seva genètica és similar, però la introducció interessa molt la pintura a gran escala. Tot i això, les empreses han de centrar-se més en els viatges que en els viatges. En lloc de prendre un temps per discutir les dues diferències, abraça les dues. El seu objectiu final és el mateix.

Si utilitzeu màrqueting de contingut, se us deu el màrqueting intern. Un pot necessitar l’altre, però necessiten tots dos.