Brand VS Branding: quina diferència hi ha?

Sovint no hi ha una diferència real entre una marca i una marca, cosa que és un error comú i gran que pot conduir a l'èxit potencial d'una empresa.

La situació sovint s’agreuja per la incomprensió de moltes agències de màrqueting. Hi ha una tendència a passar directament a la fase de marca abans que surti una marca determinada, perquè això és el que el client vol.

És important que els venedors i els venedors entenguin que no podeu començar a marcar el vostre negoci sense tenir una marca clara.

"Qualsevol disseny excel·lent comença amb una història millor." (Lorinda Mamo)

A no ser que puguis definir clarament la teva marca, algú serà molt difícil crear una gran marca que representi de forma efectiva la teva marca.

Les empreses no sempre poden explicar la seva marca simplement perquè puguin entendre el seu equip, els seus clients i l’agència creativa amb la qual poden treballar. L’article presenta problemes per la seva incomprensió del que significa el negoci.

Hi ha moltes coses a considerar per identificar la vostra marca. I abans de començar a treballar per la vostra marca, és important passar per aquest procés de pensament.

Què és una marca?

En poques paraules, la teva marca és la reacció ràpida d'algú quan es tracta del teu negoci.

Més ...

La història

La vostra marca sovint s’associa a l’entrada en negocis. El canvi que voleu fer, la finalitat del vostre producte / servei i el per què voleu crear-lo tenen un paper important en la determinació de qui és la vostra empresa.

Les històries són molt potents. I hi ha una història darrere de totes les marques fortes i recognoscibles.

Visió

La vostra marca és la vostra visió. Aquest és el nucli del que prometeu com a organització. El que voleu aconseguir com a negoci és per això.

Un bon exemple és la declaració de missió de la Patagònia:

"Creeu el millor producte, no feu danys innecessaris. Feu servir el negoci per inspirar-vos i implementar solucions a la crisi ambiental".

La vostra visió no són els seus objectius de vendes, projeccions de creixement ni objectius de benefici. La vostra imaginació és més profunda que els números, de manera que qualsevol cosa que faci com a propietari de l'empresa, no importa el que faci.

Acció

La vostra marca és com aconsegueixes la teva imaginació. Totes les accions que realitzeu tenen un paper determinant en la vostra marca. Per exemple, si sou Patagònia, no podeu protegir el planeta si contracteu persones que no s’importen. Per tant, cal pensar en el procés de contractació i com trobar persones que us puguin ajudar a assolir les vostres expectatives.

TED Talk de Simon Sinek Si esteu preparats per començar a implementar el pla, hauríeu d’escoltar la inspiració dels grans líders.

Simon també esmenta el que ell anomena Cercle d’Or. La teoria és que si una empresa vol tenir èxit, és important pensar en la vostra marca.

L’acció és un "com".

Finalment, i potser el més important, la vostra marca: quan no estiguis al voltant, què diran els altres sobre el teu negoci i quan ho sentin.

"Al final del dia, la gent no recorda el que vas dir o fer. Ells recorden com et vas sentir". - Maya Angelu

Agafeu de nou Patagònia. La seva marca es defineix per tres paraules:

Qualitat. La gent. Ètica.

Qualitats específiques associades a la marca com a consumidor.

Si teniu comentaris que diuen que no a Internet, no heu de mirar la vostra gent. Els vostres clients i possibles empleats tenen la marca de mal empleador i no hi ha cap bona marca que pugui solucionar-ho.

Què és el branding?

La vostra marca és una identitat visual que reconeix de forma instantània tot el que creeu. Si es fa bé, pot semblar sense el vostre logotip.

Per exemple, quina marca es recordarà quan la veieu?

La vostra marca pot incloure:

  • El vostre logotip
  • La seva tipografia
  • La vostra paleta de colors
  • El teu gràfic
  • El vostre lloc web
  • La vostra promesa de màrqueting (paràgrafs, etc.)
  • El vostre estil visual (foto + vídeo)

La vostra marca no és el vostre màrqueting, però quan la vostra marca i marca ofereixen estratègia, analítica i creativitat, és el vostre màrqueting.

El nom de la marca prové dels antics mots nòrdics, cosa que significa que la marca és anglosaxona. L’ús de la marca prové del desenvolupament i de l’agricultura ramadera, i els agricultors marcaven el seu bestiar per reclamar la propietat del seu ramat. La paraula Brandw va ser introduïda per primera vegada al món publicitari a finals dels anys 1950 per David Ogilvy, que va promoure la seva "imatge de marca".

Des de llavors, el marcatge i la marca han adoptat un significat ben diferent.

La vostra marca és una marca visual (segell animal), quina és la vostra marca comercial (qualitat de carn).

La diferència més gran entre la vostra marca i la vostra marca és; La vostra marca pot canviar sense afectar la vostra marca. Podeu tornar a dissenyar la vostra identitat visual, podeu canviar el vostre màrqueting constantment i podeu contractar una nova OCM, però la vostra marca hauria de seguir igual, si hi ha alguna cosa que va malament. L’agència creativa us pot ajudar amb la vostra marca, però no us poden ajudar a arreglar la vostra marca, el canvi ha de venir de dins.

Preneu Apple com a exemple. Com a conseller delegat, Tim Cook ha ideat les seves pròpies idees de negoci i la seva visibilitat ha evolucionat al llarg dels anys, però la marca, coneguda com a Kip Innovation, sempre ha estat l’ADN de l’organització.

De fet, no sempre és fàcil esbrinar en qui ets i en què confies. Però hi ha un procés on podeu fer-ho.

A continuació, es presenten algunes preguntes per fer-vos com a propietari de l'empresa per crear la vostra marca:

  1. Per què existeix la meva empresa?
  2. Com vam arribar aquí? (Quina és la nostra història?)
  3. Quin tipus de problema ajudem els nostres clients?
  4. Per què els nostres clients han de confiar en nosaltres en els nostres competidors?
  5. Com ens descriuen els nostres empleats?
  6. Quin to de veu hem d’utilitzar?

Un cop conegut la direcció, podeu parlar amb un expert en la marca que us pot ajudar a crear una marca eficaç, parlar naturalment amb el vostre públic i reflexionar sobre la vostra marca.

Hi ha molts articles per aquí que diuen un i el mateix sobre la marca i la marca. Tot i que estan estretament entrellaçats (un no funciona en absolut), es tracta de dos aspectes del vostre negoci.

La teva marca funciona, la teva marca és visual.

Reuneix-los perfectament allà on succeeix la màgia.